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    LED戶外大屏數字化轉型 大數據成為行業核心趨勢

    2016-01-13 14:25:02

           信息時代,傳統紙媒廣告形式將被數字媒體全面替代。我國以LED大屏幕為主導對城市街道廣告牌的替代率目前略高于美國。全天候數字戶外大屏幕的營業收入約等于同等大小傳統戶外廣告牌收入的4-6倍。

         LED大屏是戶外廣告業數字化轉型重要的階段性產品。降低或消滅戶外廣告大屏的空置率,已經是十分迫切的任務。制造業與媒體業呈正相關。這里面既有屏幕媒體商現有的時段閑置,也有屏幕制造商未來的產能閑置。因為這不僅涉及到我國戶外廣告業能否順利實現數字化轉型增長的問題,也影響到我國花重金買下全球大部分LED芯片生產線會不會很快打了水漂的問題。最近一些跡象表明,美國、日本、歐洲與韓國已把未來數字屏幕發展的重心轉移到OLED上了。

     街道LED屏幕越來越成為本地化的自媒體(WeMedia),是互聯網時代趨勢,也將形成新的富有特色的社會凝聚力的街道視覺節點。大量行人、居民、商鋪、餐館隨時隨地即興或謀劃創造的以中國夢為主題的多元廣告內容,必將以形式與內容的差異化、多樣性見長,為大品牌塑造的主流生活方式與商業社會價值觀注入毋庸置疑的活力。GIF動圖,彈幕,乃至小型的增強現實和虛擬現實都將在大屏幕的街頭演繹下,得到進一步的升華并從中發現人才。實名制模板化的內容發布,可為商業言論自由開辟有序有為的大屏管理模式。

             大數據

        戶外LED媒體也有自己的用戶,而尋找到用戶,以及了解用戶的“收視行為”就必須建立媒體的數據庫。戶外LED媒體的數據庫不同于傳統媒體及網絡媒體,它的受眾是變動的,既沒有時間和空間的限制,在收視的過程中也不會留下痕跡,但是“媒體融合”為數據庫建設提供了一個很好的思路。

        戶外LED媒體是靜止的,但是其受眾是移動的,移動的受眾每個人身上又有一個幾乎不會中斷的信號發射器——手機,所以通過對LED媒體周邊的受眾進行范圍的界定,并追蹤手機用戶的信息便找到了戶外LED媒體的受眾。

         除此之外,戶外LED媒體的內容設置也是大數據需要解決的問題。每一個媒體都有自己的容量標準,電視有節目時長,報紙有版面,戶外LED媒體也應該有自己的容量——屏載量。屏載量包括兩個標準:一是廣告輪播總時長,二是單個廣告的時長。這兩個標準的設置將取決于媒體周邊受眾的可視時長。通過研究路況的復雜性、車行和人行速度去確定受眾從看到LED媒體的信息到被動結束收看的時長,從而去設定每一個媒體的屏載量,使媒體內容得到最優傳播效果。

         另一方面就涉及到LED媒體的廣告設計。通過實踐經驗證實:電視廣告和平面媒體的廣告不適合直接放于戶外LED媒體上使用,這主要是由于媒體與受眾的距離決定的。所以戶外LED媒體的廣告設計應有自己的設計原則,而這就要通過大數據去研究受眾觀看戶外LED媒體的視覺中心在哪?他們動態的收視行為有哪些特征?偏好動態的還是靜態的?這都是大數據需要解決的問題。

          LED大屏幕能否適時適地地有效播出有針對性的預設內容,強化消費者現場體驗,讓人見了廣告就想買,是絕大多數廣告主最基本的考量,所謂“我不知道50%的廣告預算用在哪里”的慨嘆,其實就是不得已次優選擇的N次方之結果。因此,除了覆蓋全國的采購與投放平臺,程序化的安排中,還應包含實時場景的分析定位并隨機播出匹配的預設內容,以爭取到更多大品牌的預算,從而增加各類有效的(資金與信息)流動性分布。為了適合基于位置的推送和基于場所的數字廣告的媒體特征,軟硬件一體化的智能攝像頭、感應裝置、Wi-Fi、低功耗藍牙等,應成為今后新造LED屏幕的標配,并鏈結云端廣告池內容庫和數據處理平臺。

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